Le 6 février 1911, Rolls-Royce enregistrait « Spirit of Ecstasy » comme propriété intellectuelle. Plus d’un siècle plus tard, l’enseigne devenue mythique sur le museau des limousines parmi les plus chères de la planète auto va évoluer.
« Plus qu’un symbole, le ‘Spirit of Ecstasy’ est l’incarnation de notre marque, et une source constante d’inspiration et de fierté ses clients », commente Torsten Müller-Ötvös, PDG de Rolls-Royce Motor Cars. « Elle a toujours évolué avec son temps tout en restant fidèle à sa nature et à son caractère. Dans sa nouvelle forme, elle est plus profilée et gracieuse que jamais pour orner la proue de notre avenir électrique. »
Un écusson qui évolue pour la nouvelle Spectre
Le timing ne doit rien au hasard pour Rolls-Royce. En septembre dernier, la marque annonçait l’arrivée prochaine de la Spectre, nom choisi pour sa première voiture à la motorisation entièrement électrique. Un premier pas vers les technologies durables qu’il fallait accompagner d’un autre décision forte : celle de toucher à l’emblème de la marque.
Comme vous pouvez le voir dans le diaporama ci-dessus, la figurine a été remodelée avec une position plus basse et plus dynamique qui la rapproche des dessins réalisés par son créateur original, l’illustrateur et sculpteur Charles Sykes, au début du 20ème siècle. Sa forme physique représente également l’Expression, un dispositif visuel qui fait partie du nouveau langage visuel de la marque.
Un changement de posture
Le nouveau « Spirit of Ecstasy » mesure 82,73 mm de haut, contre 100,01 mm pour le logo précédent. Ses robes, qui coulent derrière elle dans le courant d’air – souvent qualifiées à tort d' »ailes » – ont été remodelées pour les rendre plus aérodynamiques et réalistes. Le changement le plus visible est sa posture. Auparavant, elle se tenait debout, les pieds joints, les jambes droites et inclinées à la taille. Désormais, la figurine montre une jambe en avant, le corps replié vers le bas, les yeux rivés vers l’avant.
Les futures figurines qui orneront la Spectre seront chacune modelées à la main selon des anciennes techniques de moulage. Cette nouvelle version apparaîtra sur tous les futurs modèles Spectre. Le design actuel sera toujours utilisé sur les Phantom, Ghost, Wraith, Dawn, Cullinan et Black Badge.
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